当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 黄清河：真诚不会让你太累 作者：佚名 时间：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

　我们邀请的嘉宾是FCB美格广告公司的总裁兼行政创意总监黄清河先生，黄先生做创意出身，虽然现在身为总裁，但仍保留了创意人的风格：长发、休闲西装、大大的、略显笨出的真皮背包，自然、坦率、开门见山、直言不讳，所以，第一次见黄先生，我丝毫没有感到距离和压力。所以，我们的谈话很快直切主题。
　　阳：黄先生、作为FCB美格的总裁，作为戛纳广告节的华人评委，作为到内地来创业的香港人，很多人都想了解您的经历和多年来的从来感受 。
　　黄：说实话，从我进入这个行业，到来内地工作，再到在这里创办FCB美格的经历，都是很偶然的。
　　我是在香港长大的，我出身于一个很穷的家庭，念完中学以后，就被迫辍学，出来打
工。最初，我被介绍到一家广告公司，当时 我根本不晓得广告是么，后来才知道那是香港第二大的广告公司。刚好我进的是创意部，开始做一些打杂的活。当时香港大学开了一些设计课程，因为我在公司的表现不错，公司破例出资让我去上学。从那以后，我逐渐被提升为设计师 、美术总监。在以后的十年时间里我又跳过一两家广告公司。最后到了麦步，一干就是多年。进入麦肯的时候，我已经是助理创意总监了，先是 被派往法国、加拿大、韩国、日本等国，最后到大陆，作行政创意总监。
　　阳：您自己开公司的念头是到内地来以后才有的吗？

　　 黄：在我到内地九个月后，有一次我们到青岛拍片，拍完片，大家一起去喝酒，其中有朋友问我：有没有想过自己开一家广告公司。当时 我想，那根本是不可能的。一是因为我刚到内地不久，对这里的情况还不了解。二是我知道在内地拿到合资执照很难。没有想到，过了几个月，那个朋友打电话来，说：“我拿到了一个牌照，你要不要做？”
　　阳：那么，您当时怎么想的？
　　黄：我那时就考虑，如果我做了，不成功，两年后还可以回麦肯找到一份工作。如果我现在不做，几年后我会不会后悔。我想，我有可能会后悔，反正，人这一辈子总要尝试 一新东西。于是，就做了。
　　阳：那您认为您今天的成功是偶然的吗？
　　黄：我现在还谈不上成功，但这个过程给我的启发是：努力地做好你现在做的事，很多事情可以自然发生的，你不必刻意去想。如果你不能做好你现在的事 情，当机会出现的时候，你就没有条件把握这个机会。
　　阳：所谓“水到渠成”的道理。
　　黄：的确是这样，这是我一辈子的启发，尽管说起来不过这么简单。
　　阳：广告公司自下而上的关键就是客户、在您决定自己做一家广告公司的时候，有没有这方面的考虑？
　　黄：可以说，当时条件根本不允许我考虑这个问题。我在准备离开的时候，我答应麦肯三个条件：一、不到最后一刻我不会跟客户说我要离开；二、我不能抓它的客户；三、在我离开的时 候我不能宣布我要开一家广告公司。但我提出，如果客户查出我在开一家家广告公司主动找上门来时，我不能不做。他们也答应了。所以现在，我跟麦肯的关系仍然很好。
阳：那么，美格的第一个是从哪里来的？
  　　黄：答应这三个条件也就意味着我必须从零开始，而幸运的是有四个我原来服务过的客户打听到我在北京开广告公司，就联络到我，说：“不管你到哪里，我们跟着你就是 了。”就是从这四家客户开始，公司成立两年之后，我们和FCB合作，公司慢慢发展到今天的规模。
　　阳：现在美格的客户还是跨国公司吗？
　　黄：80%多还是跨国客户，以此为基础，今后我们还是希望更多的争取国内客户。
　　阳：您在广告圈里做了二十多年，这在当前内地的一些年轻从业人员看来难以想象的，确实令人佩服。作为过来人，您能谈谈这些年来的从来感受 吗？
　　黄：我没办法拿广告业与别的行业比较，因为我从来没有作过别的行业。念完书就进入广告公司，一直作了20多年。因为我是 从创意开始做的，所以，首先我觉得的作为出身的人来讲，年轻的时候你会发现这个行业给你的自由度会远远大于其他行业。从我的发型可以看出来。你不需要很在意别人对你形象的看法。也就是 说这个行业里你可以不必因为人际关系上的问题考虑太多，你可以有更多的时间专心于你的生意或者是你的专业。

　　 其次，这个行业永远会使你付出的努力与你获得的回报成正比。比如，在个别的行业同样是 经营一个品牌，开始的时候会很辛苦，而当过个品牌建立以后，就会形成一个相对稳定的机制，通过这个机制的运转你就可以不断地赚到钱了。当然，MARKETING的工作还要做，但你就不需要这么辛苦了。而广告业不然，它没有多少累积的资产可以长久地利用。今天有很多家广告公司做得很大、很好，但并不意味着几年之后它还会是 这样。
　　对于个人来讲，在别的行业干的时间越长，经验越多，累积的资本也就越多，而广告却不完全遵循这样的规律。在广告业里，没有经验当然不行。但是 ，有10年经验的广告人并不定比有20年经验的广告人差。因为这样的现实就使得广告人常常感到没有安全感，没有办法预测自己将来，掌握自己长远的前途。对于希望进入这个行业的年轻人来讲，我觉得尤其需要和他们讲清这一点。这就是 大多数在广告圈里的寿命不长的原因。当然，也会有少数人在这个行业里做得很久，国外有一些广告大师做了60多年，那确实 很了不起。
　　阳：那么，对于这个行业里的年轻人来说，要想在广告界做得长久，您觉他们该怎么做？
　　黄：你必须保持对这个行业的热情和不断的努力，你必须保持和时代潮流、和周围环境的同步，稍一松懈，你就会被落在后边。
　　阳：广告业与其他行业的这种差异是么原因造成的？
　　黄：第一，因为广告与其他行业最大的不同在于，它是一个以“人”为核心的行业，其他行业是建立在一个产品上，产品是 由机器产生的，由机器组成的生产系统如果是完善的，机器就可以源源不断地生产出我们需要的产品。而广告业是 一个人的行业，而人是有个性和情感的，是易于变化的。因此管理人就不像操作机器这么简单。
　　第二，管理广告公司的员工与管理企业的普通工人是不一样的，大部分广告公司（特别是跨国广告公司）的员工的受 教育程度都很高，很有思想和独立个性。因此在广告公司的管理中，多么完善的系统的功能都是有限的，Leadership（领袖号召力）的作用是 非常重要的。一般的企业需要Manager，而广告公司更需要Leader。
　　阳：Manager是用理性的规则去管理他的员工，而Leader是用他的精神魅力去感染他的下属。听了您这些话，岂不是 广告令人感到灰心？
　　黄：其实他们不必要有这种想法，广告也是一个非常可爱的、很容易的行业。也许因为我是创意出身，在我和客户交往时 ，我是不太在意礼貌细节的，但从始至终我都是坦率的。对与不对的都要说出来。有观点分歧没关系，但要坦白，给客户的感觉也是 很真诚的。这样会感觉赢得客户并不难，只要你真诚，这是我们处理与客户关系的关键，也是我们与客户长期合作的基础。